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    OCPC如何放量控成本?

    2022-08-06

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    今天新鄉百度推廣小編跟大家分享一下“OCPC如何控制成本”的底層邏輯。


    01 核心是提量
    首先問大家一個問題:關于提量和控成本,大家覺得哪個核心?
    有不少人會選擇控成本,但實際上提量才是核心。
    如果沒有量,賬戶會很快迎來衰退期,沒有量,自然也不會有優化的空間。比如我們一天消費1萬,每天能來100條線索,那這些線索中如果有不想要的線索,直接優化掉就可以了;但如果每天只有2條線索,就沒有辦法進行優化。
    所以,核心必然是提量,OCPC這個工具本身最大的作用就是幫助我們提升消費的,并不是控制成本的工具。
    02 OCPC控成本
    想要降低OCPC的成本,我們可以從展現量上入手,在點擊率上想辦法、在轉化率上解決戰斗。
    展現量:展現量決定衰退期是否會提前到來,所以控成本也要先從展現量上入手,就如同我們之前所講的降均價也是先提升展現量的,沒有展現量是降不了均價的。
    點擊率:當某些詞有展現,但沒有點擊的時候,我們需要重新考慮創意,優化創意吸引用戶進行點擊。
    轉化率:在關鍵詞報告、搜索詞報告中,我們可以看到有時候有些詞消費一周,甚至一個月,點了100多次,但沒有帶來轉化。那這些詞,我們就可以暫停。
    除此之外,我們還可以去分析時段成本、地區成本。某個時段成本非常高,那我們可以暫停這個時段的投放;某個地區消費很多,但沒有轉化,那我們就可以暫停這個地區的投放。
    不過,大家一定要記住一句話:有量的前提下,才有收量的空間。如果大家本身就沒有量,那么這些操作只會讓賬戶更沒有量。
    03 OCPC提量
    上面說到了“想收量,必須先有量”,那么我們再來說說如何有量。
    想要提量就要先找到放量的方向。當然,放量的方向是不局限于智能投放的。
    在這個過程中,有不少人會選擇多賬戶策略。不局限于某個賬戶,會再開一個賬戶,再開一個策略包,再建一個新的計劃,這種操作也可以搶奪更多的線索。
    OCPC提量依舊是老三樣“提升展現量、提升點擊率、轉化率優化”,只要能做到這三點的操作,我們都可以去試。
    雖然看起來很簡單,是我們常說的操作,但能做到、做好這三點并不是那么容易的,所以還是不要過于掉以輕心。


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