<nav id="c6aea"><label id="c6aea"></label></nav>
  • 400-659-2233

    大搜跑小預算賬戶(cpc)和大預算賬戶(ocpc)該怎么投?

    2022-08-09

    8590

    1:cpc應該怎么跑?

    核心點:低價跑量。具體方法,較低的出價+較寬的匹配(主要以短語為主+少量精確+少量智能)。
    忌諱:高價精確和低價智能。
    跑cpc的兩個核心就是均價和排名。
    第一個點說均價。均價可以通過低價+較寬的匹配來實現。怎么個實現法?
    假設賬戶出價和匹配已經設置好了,那么跑1-2個月后,下載2個月數據。對出價和匹配進行調整。
    出價調整:在助手下載出數據后,以3天為周期,對意向度高的詞,可以不去降價??雌涑鰞r,出價低還可以適度加一點,5%-10%左右。
    意向度低的詞,可以微降10%-20%,3-5天降一次。
    匹配的調整。匹配的優化基于2項指標。一是展現量,二是匹配度。具體的調整方法,可以這樣:
    匹配調整:在助手下載出2個月數據后,對精確匹配下0展現的詞放匹配,對短語匹配下0展現的詞放匹配。放匹配的同時降低20%的出價。這樣就可以增加展現和流量。這是窄放寬,賬戶還需要寬改窄。
    智能匹配下,展現量很大的詞得縮成短語。短語匹配下展現量很大的詞,得縮精確。
    一放一收,這樣就能使賬戶有流量,又不至于匹配太亂。
    以上是第一個指標展現量。第二個指標是匹配度。匹配的詞匹配度比較差,那么需要收匹配。
    第二個點說排名。百度競價的排名不用再去前端搜索了,在前端搜索出來的結果是不準的。正確的方式應該是參考關鍵詞報告中的平均排名。這個才是比較有參考性的。
    排名我們不必追求第一。第2-3名即可。這個數據可以以3天為周期看一次,微調一次。數據來指引操作。這樣搶排名就不會盲搶了。
    下載關鍵詞報告,看排名數據。
    排在第1名的好詞,不動。排在第1名的低意向詞,降價5%-10%;
    排名第1名之后到第3名的詞,同上。
    排名第3名之后的好詞,可以漲價10%-20%,低意向度的詞不管。
    這樣就實現了好詞排名靠前(主要指前三),低意向詞靠后(主要指第三名后),排名實現了分層,價格也實現了分層,是比較科學的排名。
    總結:以上就是跑cpc出價的兩個核心點:均價和排名。降低了均價,你的點擊量就會增加,那么轉化的概率也會高很多。能讓排名比較穩定,你的效果也會相對穩定。
    跑cpc是傳統的跑法,沒有別的,就是這兩個核心要點。而這兩個核心要點,主要是靠3個維度來實現。關鍵詞出價、關鍵詞匹配和關鍵詞否詞。出價和匹配上面已說,否詞需要保證3天內至少否一次。
    2:增強模式怎么跑?
    增強模式是半托管。是oCPC的一種。我們說oCPC智能調整了關鍵詞出價。但是在增強模式下,有四個系數照樣是生效的。它們是:設備系數、時段系數、地域系數和人群系數。
    跑增強模式,我們沒法調整關鍵詞的出價,但是可以調整這4個系數。如果你開了自動定向,那么無需調整關鍵詞的匹配,系統會自動沖破匹配。
    (這里要重點強調一下,自動定向僅對跑基木魚的單元起效。投自建站,沒法起到拓量作用。)
    如果你沒有開啟自動定向,那么關鍵詞匹配仍然是可以微調的。因為oCPC未開啟自動定向的情況下,關鍵詞匹配非系統智能調整。
    增強模式相比于cpc,靈活點主要是4個系數,別的沒有了。關鍵詞出價不用再動了。匹配、自動定向這些倒是可以優化一下。
    3:目標轉化成本
    相比于增強模式,目標轉化成本算是比較穩定了。目標轉化成本下,賬戶的所有溢價都不再生效了。關鍵詞出價也不生效。如果你開啟自動定向,那么關鍵詞匹配也不生效,系統會自動沖破你的原有匹配。如果你不開啟自動定向,那么關鍵詞匹配是可以微調的,仍然是原始的狀態。
    目標轉化成本下,手動的地方其實不是很多。但有這么幾個工作是需要做的。
    否詞。這是不管cpc還是oCPC都要做的;
    加詞。賬戶如果有衰退跡象,是需要加詞的;
    刪除/暫停。假如有些詞高消低轉,可以考慮刪除或者暫停;
    頁面優化??梢詢灮撁?,或者做新版頁面;
    控消費。跑oCPC如果消耗過快,可以通過設預算或者關閉自動定向的方式來控制消費。一般不建議直接修改轉化出價。
    創意?;A創意和高級樣式的優化;
    新建人群包。雖然溢價不生效,但是添加人群包是可以給賬戶拓量的;
    調轉化出價。oCPC投放包建好后,可以分為5種狀態。未生效、正在學習、學習成功、學習失敗和重新學習。正在學習階段,不要輕易調整,讓系統去跑。實在要調整,微調即可。學習成功,可以視效果情況適度降低轉化出價,以此來降低轉化成本。學習失敗,要看下是什么原因,根據原因去優化。重新學習,重新再來。
    學習期,建議調價1天≤2次,調整幅度3%-5%;學習成功,可以以3-5天為周期,降低轉化出價3%-5%。
    不同設備不同策略。假設pc跑cpc或者增強模式,移動跑oCPC。那么pc的出價和匹配是可以根據出價類型靈活調整的。
    4:放量模式
    預算不大就不要嘗試了。燒錢的玩意兒?;揪褪强肯M刺激轉化,效果并不是很穩定,也不是很好。不建議中小廣告主嘗試,當然如果你是大廣告主或者不差錢,可以當我這個建議沒說。
    以上就是目前跑cpc出價和oCPC出價的玩法?;舅行袠I都通用,也基本能跑出效果來的都是這些方法。只在于你對你賬戶頁面和詞的排兵布陣是否科學合理。



    提交信息專業客服為您提供免費服務
    立即咨詢
    微信二維碼
    企業微信客服

    24小時服務熱線

    400-659-2233

  • 企業微信

    微信在線咨詢

  • 渺渺在公车被灌满jing液
    <nav id="c6aea"><label id="c6aea"></label></nav>
  • <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>