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    影响百度信息流效果的四个“点”

    2022-12-16

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    在百度信息流的投放过程中有四个关键“点”,这四个点将会直接影响最终的投放效果!

    下面分别从:关键点、核心点、优化点、提效点4个方面,对百度信息流广告投放进行了一个总结。

    想要做好百度信息流投放,这“4点”你一定要了解!

    关键点

    定向方式组合 


    百度信息流广告投放最关键的就是“测试定向”,意图词定向、意图词+兴趣、自定义定向、自定义人群包,亦或是其他的一些定向,这些都要去进行测试,找出你百度信息流广告账户投放效果最好的一种定向方式。

    核心点

    标杆单元 


    百度信息流广告投放找出来效果最好的定向方式之后,需要找出你账户的标杆单元,你哪个单元跑得效果是最好的,转化数最多、消费最多,那么这就是你这个百度信息流广告投放账户的标杆单元。

    标杆单元的数据,就可以作为标杆数据,根据标杆计划数据,判断新计划有没有潜力,是否值得继续投放。

    比如:标杆单元转化率3%,转化率1%,假设新单元点击率是2%,相较标杆计划低了一些,那么这个单元的转化率可能就要达到1.5%,才能及格达到标杆单元的程度。

    优化点

    测试阶段、优化阶段 


    百度信息流广告投放先测试找到我们的标杆单元、标杆的组合,优化阶段则通过分析分日报告等数据分析,找到变动然后进行优化。

    是标杆计划变动了,还是因为没有及时更新,导致我们的量级减少?

    标杆单元变动了,可以去分析效果好、和效果差的时段;有意图词定向的话,去看看有没有特殊的意图词在上升,然后再去根据具体情况进行调整。

    当然了,也可以根据百度信息流广告投放的不同阶段进行分析优化:

    冷启动期,基本不动了,成本高过出价1.5~2倍,该停的停,重新建一个计划,调整定向,调整素材……

    如果开始衰退了,要么及时补新计划,要么看看有没有其他的提升手段。

    提效点

    多账户测试 


    百度信息流广告投的这块,非常吃账户,建议大家预算足够的情况下,至少两三个账户起跑。

    因为在实际百度信息流广告投放过程中,经常会出现账户死活都投不出去,就是跑不动,就是消费不出去,或者成本一直高的。

    一个户一个户去测可能就卡死在一个账户,为了提高测试效率,可以多账户进行测试,多个账户一块去跑,哪个跑得好,哪个先来转化,其他的单元就停掉。

    以上就是百度信息流广告投放的“4个点”:

    关键点:定向方式组合

    核心点:标杆单元

    优化点:测试阶段、优化阶段

    提效点:多账户测试

    想要做好百度信息流广告投放,这4个点你一定要清楚!


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